如今,越来越多的护肤品牌倾向于用各类营销手段获得高曝光度。但在营销背后,品牌能够打破时间魔咒,实现“长虹”的要点又是什么呢?很显然,答案是“产品”。产品是品牌与消费者连接的最直接媒介,当下消费者大多关注的是产品本身是否能击中他们的护肤需求,营销只是贴近消费者,表达品牌主张,而做好产品才能稳稳切中用户痛点,将品牌灵魂外现。而与其说新品的不断生产是驱动品牌发展的动力,不如说研发的科技创新才是刺激产生新的消费增长的关键,正在新兴发展中的国货品牌润百颜,以其优秀的品牌力和产品力,表现突出,使用一项项护肤创新“黑科技”,成为征战硝烟弥漫的“功能性护肤”沙场最英勇的品牌。
在护肤领域以科技创新为风帆的润百颜,近年来通过不断突破的产品品质,成功出圈,备受消费者喜爱。2021年累计销售额突破10亿大关,成功迈入了10亿级新国货的行列,逐渐成为功能性护肤品领域当之无愧的“国货之光”。而说到润百颜,就不得不提其母公司——华熙生物,华熙生物拥有20年的玻尿酸深耕研究历史,到目前为止,已经拥有二十几个研发工作室,负责包括原料的生产、转化及一些尖端组合物的研究,为旗下各类品牌的新品研发提供科研支持。作为华熙生物旗下的核心战略品牌,润百颜先天具有强势的科技实力。
2021年,润百颜发布第3代水润次抛精华,采用独家黑科技INFIHA-HYDRA,从外补到促生成,双源补充玻尿酸,构建立体补水生态圈。外补玻尿酸7重不同分子量玻尿酸形成“分子海绵”,立体补水锁水;其中800道尔顿HA-微真HA4创新应用,直达真皮渗透促生玻尿酸INFIHA-HYDRA,可以1.45倍增加透明质酸合成酶表达,从而增加1.27倍内源性透明质酸含量;INFIHA-HYDRA还可以促进“水通道蛋白AQP3”活性,将水分灵活送到肌肤各处,促进皮肤的水循环。
其实,以这些底层技术为支撑,转化到具体的产品上,是一个漫长的过程。期间涉近十几个环节,包括立项、出样、多方测试、营销共创、上市出货等,在过程中,每一款产品的诞生都需要品牌的匠心、专注与投入。同时,功能性护肤战场战况激烈,这也需要品牌拥有敏锐的市场嗅觉和消费者洞察,既要快、又要稳。而润百颜坚持全力发展新品开发原则,以用户需求为中心,全线产品从研发、配方、用料、到成品及上市每个环节,都严格坚持 “四性检测”(安全性、稳定性、功能性、兼容性)和“六道安全把关”,以确保产品品质,这也是润百颜爆品频出的关键。
以科技创新为生产基础,以精进产品品质为奋斗目标,润百颜不断与消费者沟通沟通,获取需求,从而一路领跑功能性护肤行业。
