随着零售环境的不断变革,越来越多的品牌方都在谋求多渠道发展,构建全渠道竞争力,有着近70年历史的蕾娜LAINO也不例外。
近日,主打“纯净美妆,极简护肤”的法国植萃品牌蕾娜LAINO,官宣品牌于9月14日上新屈臣氏全国3800家店铺,这是该品牌自2022年与屈臣氏合作以来再次深度的零供合作,这也意味着该品牌已获得屈臣氏消费者认可,说明在中国市场的深入发展已取得初步成效。
选择屈臣氏,蕾娜LAINO的考量是多方面的:首先,作为中国零售百强榜的屈臣氏,在全球拥有众多知名品牌和零售连锁门店。以“探索”为主题的屈臣氏个人护理商店,始终秉承“健康、美态、快乐”(health,good,fun)的三大理念,帮助热爱生活,追求品质的消费群体实现内在与外在美的统一,让他们美的更加自然,纯粹。这与法国蕾娜LAINO“安全、有效、无添加、环保可持续”的纯净美妆诉求不谋而合。
其次,屈臣氏深入中国各大城市,有着广泛的美妆消费群体。再者,屈臣氏消费者深爱高品质的进口商品。与屈臣氏的再次合作,可以让最广大的美妆爱好者享受到来自法国的蕾娜LAINO品牌提供的纯净美妆的产品。
双向奔赴,解锁新“屈”势
蕾娜LAINO正式入驻屈臣氏线下3800+家门店
线下渠道作为蕾娜LAINO的重要渠道和护城河,重要性不言而喻。今天再次“进入”屈臣氏,无疑是为蕾娜LAINO线下渠道的发展创造新的增长驱动力,同时,屈臣氏选择蕾娜LAINO,也说明了该渠道发展进口纯净美妆的决心与动力。
屈臣氏在中国438个城市拥有超过3,800家店铺和逾6,400万会员,产品涉及保健、美容、护肤、高级香水及化妆品等。其凭借着在体量、渗透率、消费者沟通等方面的优势,被众多品牌视为“必争”领地。屈臣氏在质量与创新方面也建立了极高的声誉,为消费者奉上令人惊喜不新和物超所值的购物环境,从而赢得大家的高度信赖。
法国蕾娜LAINO与屈臣氏最终达成合作共识,除了屈臣氏消费者喜爱并热衷蕾娜LAINO的高性价比产品,也与屈臣氏高度重视纯净美妆类进口产品的引进及推广相吻合。同时,蕾娜LAINO在对产品质量的严苛把控上与屈臣氏有着相同之处。蕾娜LAINO遵循“成分干净,配方简约”的产品理念,相信LESS IS MORE的配方原则,坚持拒绝使用任何有争议的化学原料,将产品的少成分与强功效做到了极致平衡,真正满足了当下消费者对于“安全、有效、无添加、环保可持续”的纯净美妆诉求。而屈臣氏在引入品牌方面,一直以严苛的评估标准对入驻品牌进行质量把控,确保带给消费者提供最优质的产品。蕾娜LAINO与屈臣氏对成分与配方的“科学严谨”的态度不谋而合。
法国植萃品牌蕾娜LAINO
天然植萃精华,全线法国制造
蕾娜LAINO,1954年诞生于法国,至今已有近70年的历史。“蕾娜”化妆品是费南希巴图集团公司授权上海德黑科技有限公司代理的品牌,由上海德黑科技有限公司全权负责该品牌在中国地区的销售与市场。一直崇尚自然,坚持“萃取植物精华,释放肌肤活力”的品牌理念,在各个时代引入尖端的植物萃取科技,将传承与创新沿袭数十年。蕾娜LAINO,不仅传承了地中海盆地3000多年来的美容秘笈,更专注于“尖端科技 + 植物精粹”的融合与创新,为全球女性带来“天然植萃修复抗衰”的护肤产品,引领“科技致美”美肤风潮。
目前,根据品牌定位及目标客户的细分需求,蕾娜LAINO已推出乳木果深层滋润系列、阿甘油紧致系列、橄榄营养保湿系列、亮泽卸妆洁肤水、缤纷唇膏系列等明星产品,以消费者出发,坚持植萃科学护肤的理念,受到行业和市场的一致好评。未来蕾娜LAINO还将继续推出更加全面的产品系列,满足不同消费者对天然植萃护肤产品的个性化需求。
深耕美妆市场,发力创新新零售
时代改变消费者的生活方式和消费方式,也重塑了品牌传播方式。随着传播媒介的裂变,不管是在销售渠道还是在营销布局上,线上已经成为不可忽视的重要板块,融合、升级、拥抱新零售也成为今年实体店的主流趋势。在市场战略布局上,蕾娜LAINO立足于欧洲市场,以药妆店为主要渠道,并从亚太和欧洲市场逐渐辐射到全球。在中国大陆市场,蕾娜LAINO则以屈臣氏和跨境购等渠道为主。9月14日,蕾娜LAINO上新屈臣氏冬季主场,并实现覆盖门店多达3800家。此外,在新零售模式上,蕾娜LAINO还牵手屈臣氏达成多项合作,通过新零售工具的运用链接线下线上,触达屈臣氏系统中6400万会员,实现更高效的传播和更快速的扩展客户。早前,蕾娜LAINO已全面上线天猫国际,通过新渠道、新工具、新玩法等核心元素深度融合,实现品牌营销生态模式的重构,推动产品的销售转化。
全链路营销,多元化种草
在讲究“短、平、快”的社媒时代,网络营销已成为众多品牌突破传统局限性,快速获取流量,实现产品变现的主要渠道。在品牌推广上,蕾娜LAINO积极构建以内容创意为核心,以数据技术为驱动的营销体系,覆盖微信、小红书、淘宝、直播、抖音等多个平台。根据用户多样化的行为偏好,结合不同场景媒介特征,进行多元化内容种草,实现品牌亿级曝光。同时,在引爆话题、内容种草、产品变现等方面,蕾娜LAINO力求实现传播和销量的双向回报,在扩大品牌声量的同时,助力品牌实现品销合一。
强强联合,引领纯净美妆新趋势
入驻屈臣氏,是蕾娜LAINO发展线上业务、跨境购之外的首个线下美妆连锁零售渠道。可以预见的是,有了屈臣氏众多网点以及品牌背书的加持,未来,蕾娜LAINO也能更好地乘风而上,通过产品和服务,俘获更多年轻消费群体的心。同时,蕾娜LAINO表示,将在未来与屈臣氏展开更深度的长期合作,不断推出更多高品质纯净美妆系列产品,实现屈臣氏在纯净美妆类目的共创需求,助力屈臣氏在纯净美妆的快速发展与迭代。
我们相信,蕾娜LAINO与屈臣氏的强强联合,让纯净美妆不再停留在让消费者为理念买单的层面,而是真正成为新一代消费者更好、更优的选择。
