“睡眠经济”在超柔中悄然扩张
人均GDP逐渐上升，而国民被窝幸福程度却日渐下降，为了提高国人对于被窝幸福的高度重视，3月22日，罗莱超柔床品携手中国家用纺织品行业协会、蝉妈妈电商智库三方联合发布了2023罗莱《被窝里的中国 三十年国民床品进化史白皮书》（以下称《白皮书》）。
此次白皮书站在“三十年被窝近代史的三大变革”的维度，透视中国居民消费进化史，观察消费浪潮涌入“新被窝”的新理念，感受悦己生活追寻舒适床品的进阶，追寻超柔覆盖“每张床”的梦想，洞悉中国三十年国民床品消费进化，从一个有趣的视角，展示了30年来国民美好家居生活的变迁。
从国际统计局的数据调查显示，2004-2021 居民人均生活服务用品支出变化趋势中，居民人均生活用品及服务支出费用呈上涨趋势。
图片来自2023罗莱被窝幸福指数白皮书《被窝里的中国》
在经济发展的大背景下，国民被窝幸福指数仍有待提升，造成这个现象的根本原因，在于许多人对自己的被窝环境并没有很深入的了解。基于此，白皮书揭示国人被窝真相，希望以更科学的方式助力国民升级被窝。
图片来自2023罗莱被窝幸福指数白皮书《被窝里的中国》
其实我们可以从2022年小红书平台互动量TOP200床上用品笔记内容分类来看，床品搭配是消费者最关注的地方，其次，消费者最关注的是材料科普。消费者对于床品的核心需求也由简单的床品，不断向需要床品达到“超柔”“舒适”“健康”“美”深层次需求方向升级。
图片来自2023罗莱被窝幸福指数白皮书《被窝里的中国》
而抖音平台上关于睡眠的话题中，关于改善睡眠质量、舒适睡眠的话题累计播放量排在非常高的位置，如何获得良好的睡眠是消费者在选购床品时期望达到的最终目的。
我们从白皮书调研结果看到，有超7成国民感到自己受到睡眠困扰，入睡难为最主要表现。而舒适超柔的被窝是可以大大提高谁买质量的。罗莱超柔高品质覆盖“每张床”，根据不同的受众群体，罗莱高端床品在每一个维度追求极致。
经过本次数据调研发现，随着消费浪潮的涌入，在床品发展的三十年间，床品行业材质、技术与设计都得到了翻天覆地的变革，围绕消费者对于舒适被窝的需求这一永恒命题，进入了国民被窝新时代。
图片来自2023罗莱被窝幸福指数白皮书《被窝里的中国》
基于消费者对于超舒适被离的讨论度，将与超柔被窝相关的床品属性，按照相关性由强到弱排序。我们可以发现，支撒起超柔被窝的三大核心影响因素，可以归纳为“柔软度”、“光泽度”与”弹韧度”。
所以，为助力国人提高被窝幸福，罗莱还成立罗莱生活科技研究院，目标将建成国际化产业研究院，承接集团“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”使命，承担具有长期性、战略性、全局性特征的科技研发任务，持续注入创新活力，增强集团发展后劲，更好地满足消费者对于高品质家居生活的需求。
所以此次罗莱发布的白皮书《被窝里的中国》，秉持为消费者提供健康、舒适、美的家居生活为企业使命，根据国人的被窝存在的痛点问题，以场景化的形式，探索消费者的潜在想法，不断引领行业发展潮流。给予国民提供更柔软的被窝解决方案，让高质量床品惠及千家万户。
