有句话说得好，“三流的视觉大同小异，二流的视觉表达差异，一流的视觉制造差异。”
在新互联网营销时代，纸尿裤品牌该如何制造差异化的视觉，如何让营销真正带动增长？
在产品同质化、传播去中心化、碎片化的网状化时代，如何才让品牌在消费者心中留下深刻印象呢？
很多品牌都考虑过设计具有代表性的形象，但却很少能建立起一个成功的品牌IP。比如说有不止一个品牌的卡通形象是一只熊，但是迄今为止，成功的寥寥无几，细细数来，也就熊本熊以及电影中颠覆传统温暖熊形象的泰迪熊曾脱颖而出。而如今，或许还要增加一个近期在纸尿裤行业中风生水起的品牌——泰迪熊纸尿裤。
如何让这个形象成为容易识别的具有差异化的品牌记忆点，当消费者在纸尿裤领域看到这个形象就立刻能想到这个品牌？
泰迪熊表示，塑造形象很重要，但很多品牌方都只知道塑造角色，却忽略了非常重要的场景塑造。只有结合具体场景添加故事，这样打造的品牌IP才能从一个平面形象转变为立体形象，这样真正走心的IP才能给消费者留下深刻记忆点。
泰迪熊纸尿裤便是针对了品牌特色和IP形象，特意打造出这样一段充满童趣、充满温馨的品牌故事。
“奇妙小镇上生活着莫森一家，他们的孩子小饭团是小镇上的开心果”
“星星眨着眼睛不说话，托微风送来洋甘菊的清香”
“每一个夜里的星空，一次次隐秘的召唤，朴素的愿望在心中逐渐发芽”
“和所有的父母一样，快乐、健康，是莫森夫妇对小饭团最大的心愿”
“一个夏日的午后，莫森先生带着小饭团一起，打开了许久未用的阁楼”
“收拾旧物品时他们发现了一本厚厚的书，封面上神秘花纹微微闪着光”
“小饭团好奇翻开，嘭——地钻出一只暖黄色的熊，摸着他那爱心形状的蓝鼻子歪头打招呼：‘Hi~我是Teddy’”
“从此，泰迪熊和莫森一家幸福快乐地生活了在一起，因为爱，他们不期而遇…”
此类优质的IP塑造、富有品牌特质的故事可以形成非常强烈的品牌记忆，大大降低品牌的传播成本，以后消费者只要看到这个IP形象和相似的故事就会想到这个给人以陪伴成长、给人以温暖感觉的品牌。
另外，要想打造IP还需落到实处，如纸尿裤品牌可以在产品包装上印制IP相关的萌趣系列漫画，在实体店、网络、抖音等平台传播；亦或是推出IP形象相关的周边，如泰迪熊便推出了全套熊趣礼盒，其中包含了餐盘、叉子、碗、杯子、帆布袋、防水礼盒等实用周边。
故事IP+周边IP双管齐下，泰迪熊优秀的IP塑造能力显然能让泰迪熊这只拥有魔法的蓝鼻子熊更加深入人心，进一步提高产品的销售量，曝光品牌知名度，值得其他品牌借鉴。
