Monogram,中文翻译是:字母组合,指的是经过设计或排列而产生、具有象征性的商标图纹,而当我们提到Monogram,第一个想起的总是Louis Vuitton。
世界上最有名图纹的诞生
不少品牌都有自己的Monogram,而Louis Vuitton 绝对最具代表性,但你知道吗?这款超经典图纹竟然连创办人Louis Vuitton 先生都没见过!Monogram 诞生于1896年,是Louis Vuitton 的儿子Georges Vuitton 为纪念1892年过世的父亲而设计,他以咖啡色为底,在四片花瓣外画上圆圈,内有反白星形的菱形、星形图案以及父亲的名字缩写LV,组合出这款辨识度极高的图纹,除了表达对父亲的尊敬与思念,也希望借此赋予品牌一致性的形象标志。至于创作灵感,有人说是受到当时欧洲风行的日本美学所影响,因为这款图纹像极日本传统徽章,也有一说是Georges Vuitton 从长大的屋子里得到灵感,墙上贴着吉昂彩陶方砖的蓟花图案充满童年回忆,也让他想起对父亲的爱。
浪漫的旅行意象
Louis Vuitton 的历史与旅行息息相关,若把旅行意象带入Monogram 图腾里,LV logo代表着踏上旅途的每一个人;星型图案便是夜空里的星子,象征着方向的指引;看起来像钻石的菱形图案则代表旅程中的收获,或许是一趟探险寻来的宝藏,也可能是一段能永久珍藏的回忆;至于花朵,便是沿路遇见的美丽风景。旅行是件美好的事,Georges Vuitton 没忘记父亲创立品牌的初衷,以最浪漫的方式诠释了品牌引以为本的旅行精神。
艺术家加持的好收藏
「经典」最怕叫好不叫座,在时间的洪流里变得老气,但Monogram 从来没这种困扰,托前任创意总监Marc Jacobs 的福,Louis Vuitton 很早便开始与艺术家及各界设计师合作,从Comme des Garcons、Zaha Hadid、Marc Newson 、Jeff Koons 、Stephen Sprouse、Richard Prince 到最广为人知的日本艺术家村上隆、草间弥生,这些特别版Monogram 有些很缤纷、有些被加上可爱的樱花图案及卡通图案;有些衬上迷彩图纹或霓虹涂鸦;有些则融入艺术家自身符码及代表作品,不只话题很够,还让许多设计迷争相收藏。
放大版Monogram超吸睛
去年Louis Vuitton 推出的Monogram Giant 系列,可说是Monogram 自诞生以来最大的改变,设计风格向来摩登的Nicolas Ghesquière 不只把图纹变得超巨大,接着推出的Monogram Giant Jungle 系列甚至结合斑马纹与豹纹,巨型丛林野兽风Monogram 搭配中性色调帆布,冲突的视觉效果让设计看起来非常有趣,活泼的街头风格大大颠覆经典给人的刻板印象。
