3月19日,罗永浩官宣,将进军直播界,4月1日,老罗迎赢来抖音直播首秀。而半年前,一直对“进军广告业”不感冒的星巴克,也放下身段和淘宝知名主播薇娅联手玩直播。直播带货,似乎成了众多品牌乃至众多行业又一个不得不踩的风口。就美妆行业而言,像其他品牌一样,一向嗅觉灵敏的新锐国货品牌麦吉丽也不例外,最近也开始积极布局直播。
图:麦吉丽抖音直播间的直播讲师
在过去的2019年里,已经有众多企业及品牌尝试直播带货这一模式,与2016年”直播元年“的营销环境不同,经过几年的市场沉淀,直播业态已经趋于非常成熟,如今的直播间不再只有网红、。明星、,新闻主持人,甚至其中不乏一些企业的高层亲自进入直播间“卖货”,携程创始人梁建章开始为旅游产品带货,美妆品牌林清轩创始人孙来春和微盟董事会主席组团卖起了护肤品,似乎直播正成为品牌主的标配,如果说一个多月前的直播,还只是商家们疫情期间新营销模式的探索,那如今的直播热,无疑成为众多品牌又一个腾飞的风口。
布局直播,麦吉丽积极拥抱新变化
对于直播,尽管很多传统品牌的感情还是十分复杂,但直播俨然已经成为“宅家经济”趋势下品牌刚需。据了解,麦吉丽除了在时下最火的短视频平台抖音每周固定时间直播,在腾讯相关直播平台也有不定期的直播活动。对于生于本土成长于本土的国货美妆品牌而言,日新月异的市场环境,给品牌营销提出了源源不断的新课题,每一步都要快速果断,才能准确踩上风口,乘势而上。
图:人气主播薇娅直播间正推荐麦吉丽产品
事实上,原先与直播交集甚少的领域,也突然活跃起来,直播上课、,直播导购、甚至直播卖房,彷佛一夜之间全民都在直播,万物皆可直播,“我们不能规定消费者通过什么样的方式来了解我们,但我们知道当下直播是消费者了解我们最便捷的方式之一,直播是一个商业模式,一种技术手段,更是一种可以让所有人都能参与我们的生活方式以及商业模式。”麦吉丽的营销团队负责人在聊起直播模式时,如是说道。对于麦吉丽而言直播将是常态化、碎片化,常态化意味着麦吉丽会经常用直播的方式跟消费者沟通,碎片化即针对不同的群体做分层直播。据悉,因为受疫情影响,麦吉丽将于今年首次尝试“云年会”的方式举办品牌6周年活动。
固守初心,拥抱营销新环境
作为新锐国货美妆品牌,麦吉丽自2014年在武汉成立以来,品牌实力一路显著提升,坚持专业、完美、国际、高雅的定位,凝聚匠心精神,传递素颜美丽哲学。“营销环境瞬息万变,前两年小程序大火的时候,全行业都在做自己的小程序,两微一抖成为官方标配时,我们又立刻运营抖音,而如今直播成为趋势的时候,我们也不敢落下,事实上,营销环境一直在变化,消费者的喜好也一直在变化,但我们唯一不变化的是麦吉丽的品牌初心,在传递素颜美丽哲学,做好产品才是根本。“麦吉丽产品自原材料进厂至成品出厂,整个生产过程最多要经过进料检验(IQC)、物料全检、制程检验(IPQC)、成品检验(FQC)、出厂检验(OQC),及产品容器清洁、消毒多道工艺控制,产品内容物都须严格通过理化、微生物检验标准执行等重重检测与把关,来实现产品质量安全。不仅如此,生产车间设计、管理都严格按照GMPC标准,对洁净区的温湿度和洁净区与非洁净区的压差做到时时监控。
图:研发工作人员正在进行产品试验
国际化工厂,成就品质与安全
图:麦吉丽宜昌工厂二期内部图
早在去年,麦吉丽宜昌工厂二期就全面实现智能化,十万级净化车间,18条生产线同步运行,通过国际化ISO-9001质量管理体系认证,生产质量管理规范经质量管理体系ISO-22716认证,高效纯水制备间及国际化先进设备,确保产品安全有效,健康、环保、纯天然。
图:麦吉丽宜昌工厂二期内部图
万物可“云”,产品让Ta见证
或许,正是现在的直播时代,信息变得更加透明,品牌也给予了消费者更多的参与感的可能,因此,麦吉丽多次组织媒体及消费者到生产及研发中心,用不同的方式向外“直播”自己。把品牌从屏幕中前搬到眼前,才能让消费者更加放心。麦吉丽自原材料进厂到产品出厂,全程多方位管控,至少100道质量验证、20道功效验证30道安全验证,确保每件产品的安全有效,严苛的检测标准,只为高效安全的产品品质,而邀请粉丝及媒体参观的的这种模式,麦吉丽表示,还会继续做下去。
图:粉丝受邀参观宜昌工厂
或许短视频平台直播为内容电商开拓出另一条营销模式,越来越多的线下场景向线上场景转型,直播与商业也有了更密切的融合,尽管直播在一直进化,战场在升级,但是对于美妆品牌而言,做消费者最喜欢的产品才是品牌的根本。
