2019年的最后一天，一条名为“宠爱暖哭了”的热搜，冲上了社交媒体热搜榜TOP10位置，吸引了大众好奇和期待的目光。原来是新生代实力派演员吴磊参演的电影《宠爱》，于跨年档上映，获得不俗的票房成绩，成为贺岁片中的口碑爆款。吴磊代言的品牌膜法世家，亦以《宠爱》之名解锁独家福利，让粉丝在纵享视听盛宴之外，更感受到品牌的深情厚意。这份跨年惊喜，让膜法世家在磊迷中怒刷一波好感，带动品牌话题热度持续升温。
学霸变衰仔？戏骨爱豆挑战高难度角色
《宠爱》是由徐峥监制、杨子导演，吴磊、张子枫等主演的喜剧电影。萌宠题材、当红明星和都市人的情感映射，让这部影片成为寒冬中的强劲“供暖”，唤起了观众的广泛共鸣。《宠爱》不仅创下上映当日票房破亿的成绩，更一度蝉联单日票房冠军，截止发稿前已斩获近6亿票房。影迷更在网络上热议片中的催泪片段，电影口碑和话题目前仍在不断发酵。
吴磊在影片中饰演一个意外失明的天才少年：曾经的年级学霸、击剑高手陈乐云，在中考来临之时，不得不面对眼疾无法治愈的残酷现实。为了让他能够独自出门，好友吃尽苦头，将自己的金毛犬训练成导盲犬送给他。挑战逆境的少年意志，伙伴彼此扶持的真挚友谊，以及“一起长大的约定”，经由吴磊的用心诠释，传递给观众满满的青春正能量。扮演盲人对演员提出了高难度的要求，吴磊为此反复揣摩盲人的眼神、反应和动作，精湛的演技让人们再一次看到了令人惊艳的“吴演员”。
邀请吴磊出任代言人的膜法世家，始终关注着这位优质偶像的创作与成长，每一次吴磊新作问世，膜法世家都不遗余力地支持，《宠爱》也不例外。和《宠爱》达成营销合作关系的膜法世家，不仅在官博等传播主阵地发布电影海报、预告片等，更以#膜法双旦宠爱季#为主题，发起一系列线上线下活动，邀请粉丝参与并领取福利，将银幕内外的《宠爱》分享给喜爱膜法世家和吴磊的小仙女。
应援福利“星”玩法，将宠爱进行到底
作为在年轻化营销领域建树颇多的品牌，膜法世家与顾客的关系，更像是玩在一起的同龄朋友。膜法世家经常举办宠粉活动，拉近和消费者的距离。比如2017年“水蓝跑”、2018年“膜法颜究所”见面会等，都是品牌为磊迷准备的专场活动。许多年轻人钟爱的元素，膜法世家在互动中也是信手拈来。比如这次吴磊担任主角的《宠爱》上映，膜法世家的宠粉营销就融入了饭圈“应援”玩法。品牌携手吴磊粉丝后援会，共同举办电影包场活动。联合应援的节奏铺排，也围绕着吴磊和他的银幕角色来展开。
电影上映前半个月，膜法世家就启动了活动预热，传递“不管压力多大，工作多忙，生活多难，都要找个理由宠爱一下自己”的正能量态度。吴磊周边、独宠大礼包等宠粉福利，也在互动中送出给粉丝。圣诞平安夜来临时，膜法世家透过天猫、唯品会、京东等电商渠道，展开“膜法双旦季 宠爱有礼”主题促销；品牌在广州的直营店也打造为《宠爱》体验店，邀请粉丝到店打卡合影。12月26日吴磊生日当天，膜法世家官博发布吴磊x膜法世家3年相伴走心视频，为吴磊庆生并预告磊迷电影包场活动。随着《宠爱》口碑爆发，品牌紧贴《宠爱》官博实时话题动向，结合关于宠物的社会热点，邀请各路影迷参与有奖问答；同时紧锣密鼓地筹备应援福利，不仅提供1500份试用装礼包，更协助吴磊粉丝后援会准备包括小电器、笔记本在内的生日应援礼盒给磊迷。
2020年元旦，在广州青宫电影城，膜法世家联合华南地区的磊迷，举办《宠爱》包场观影。放映厅门前，膜法世家以产品陈列配合易拉宝、展板等宣传物料，为电影热映助阵。磊迷手持“膜法世家x吴磊”主题横幅到场应援，并在开映前的有奖互动环节踊跃参与互动。吴磊主演的微电影《膜法桃花缘》也进行了放映，观众们在大屏幕上一睹这位“国风美少年”的风采，跟随他展开一场穿越时光的浪漫历险。片中的桃红四物面膜、陈列于观影现场的纱布面膜，给磊迷留下了深刻印象。
除了收获品牌带来的惊喜，粉丝也分享了自己的观影心得，以及对片中吴磊角色的印象。观影结束后，大家还久久沉浸在剧情里，全场大合照为膜法世家和磊迷记录下了这珍贵的共聚时光。
改变互动模式，以膜法力量为热爱赋能
对于品牌来说，挖空心思设计互动路径，引导用户活跃，几乎是必做的营销功课。但如今的消费者不仅是商家意志的追随者，不仅是跟风买买买的剁手党，而是主动创作内容、表达个性态度的一代。她们与品牌的关系，已不是单纯的消费，而是借力商家与产品，创作自己的理想与生活。在《宠爱》应援中，膜法世家并非单向度种草粉丝，而是作为同伴支持粉丝自发活动，助力磊迷为爱豆打call。粉丝才是这场活动的主角，是极具创造力的存在；膜法世家是从用户体验出发，用品牌力量为粉丝的爱与梦想赋能。
越来越主动的“创费者”，与更理解年轻人的品牌，正在重塑消费领域的互动模式，实现更有效的需求对话。不远的将来，这种共创式的互动，也许会为市场带来更多元化、个性化的消费形态。膜法世家未来的精彩，值得你我拭目以待。
