不知不觉间，2020年的春节已经临近了。在辞旧迎新的日子里，众品牌借节日热度推出了各式各样的营销新玩法。这段时间，你可能在朋友圈看到很多新年计划/愿望/预测，比如：“2020会发生的几件事”、“2020好运指南”、“2020 flag清单”等被晒出来的新年预言，暗含着人们2020想要达成的各种愿望。
新年新气象，每个人都希望自己在新的一年能一帆风顺、前程似锦，在这种需求下，此类活动就在微信朋友圈、微博等社交软件中流行起来，以此满足人们美好的愿望。春节是我国一个非要重要的传统节日，在千百年的历史发展中，在春节期间也会形成一些较固定的风俗，求签就是我国春节沿袭多年的美好传统之一。
求签，最早可以追溯到后唐，道观寺庙里摆上签筒签条，供人问卜前程。由于签常常供奉在神庙中，所以被认为是神灵的指示。为了新年取得好兆头，每年都有不少朋友到各大著名的财神庙、观音堂等寺庙四处求签，祈福新的一年平安健康，财源滚滚。随着网络技术的发展，网上各种预示着新年好运势的活动变得热门起来。
在新春佳节之际，兰欧酒店也发布了“好运新年签”线上H5互动小游戏。与传统求签不同的是，这款小游戏只需用户扫描二维码进入互动界面，回答几个有趣的小问题即可抽出新年签，不但可以分享到朋友圈，而且如果抽到不满意的新年签，还可以返回界面重新抽取。此外，在这个小游戏里还融入了现在流行的“集五福”游戏元素，用户可随机抽到兰欧CEO亲手写的福卡签。小游戏幽默诙谐、老少咸宜的新年寄语，艺术却不失新潮的画面风格，也在朋友圈引发众多用户的讨论和自传播。
节日营销是品牌年轻化课题的必修课之一。作为中国传统节日，春节是自带文化积淀与情感共鸣的时节。在许多人心中，节日之所以吸引人，不仅是因为假期或消费热潮，更多是节日所承载的深厚文化或情感诉求。兰欧酒店借着新年到来之际，打造“好运新年签”小游戏，正是借助春节这个有文化积淀的传统节日，与用户建立情感沟通的场域。
“好运新年签”互动H5，通过年轻化的表达方式，充分考虑了不同年龄层的审美需求，将春节年味与潮流趋势进行有机融合。借助此类小游戏，该酒店品牌不仅为消费者提供了新鲜好玩的线上小游戏，还让往年群发的老式春节祝福重新焕然一新。“新春快乐”、“恭喜发财”等寻常年味祝福变成了“躺着艺术里”、“喜事从天降”等新年寄语，做到“年纪大的人看得懂，年纪小的喜欢看”，这也是“好运新年签”能够在朋友圈引发自传播的关键所在。
据悉，“好运新年签”H5新年签只是兰欧酒店在春节期间与用户互动的玩法之一。目前该酒店品牌还联合20多家品牌在微博发起“晒出家乡年味”话题营销活动，用酒店自己对年味的态度获得在外漂泊一族的共鸣，引发对家乡年味的关注，由此增加该酒店品牌曝光度。在此之外，参加“晒出家乡年味”的用户，还有机会获得酒店住房券等新春定制福利。目前，“好运新年签”线上H5以及“晒出家乡年味”微博话题活动都已开始，有兴趣的朋友可前往兰欧酒店公众号或者官方微博了解活动的相关玩法。
近年来，许多人提倡让春节传统文化习俗重新回归人们的生活。兰欧通过此类活动，不但让这些承载了深厚传统文化的习俗活动能被年轻人所了解并接受，同时也提高了品牌的曝光度。在“拇指经济”推动下，很多新年俗已在悄然改变。但无论是通过哪种形式，寄托的都是对新年的展望，都是中国人最真挚的情感传达，都有中国年的味道。
