520前夕,TOM FORD以玫瑰为主题,携全新打造欲感玫瑰花园系列新香和融入玫瑰色调的欲感玫瑰花园限量系列版口红登陆天猫超级品牌日,并与品牌彩妆与香氛形象大使朱一龙、花滑冰舞亚洲冠军——柳鑫宇&王诗玥、知名香评师Oliver Walsh等共同开启品牌直播周,带领消费者领略永不凋零的甜蜜寓意。此外,元宇宙玫瑰使者锘亚 Noah 也带来亲自创作的欲感玫瑰数字藏品,开启虚拟的欲感玫瑰花园。
据介绍,TOM FORD围绕以爱情为花语的玫瑰,推出全新玫瑰三重奏重磅上市,充分营造氛围感和场景感传递足量爱意,挖掘了三款玫瑰「中国玫瑰」、「阿马尔菲玫瑰」以及「皮革玫瑰」等极具地域风情的不同气味,采用超临界萃取技术,提炼出纯净、不含杂质的独家立体玫瑰原精,完整保存了整株玫瑰在鲜活绽放状态下的香气,并赋予每支玫瑰以意境和人设,传递玫瑰花香的独特与动态质感。
其中,「中国玫瑰」是东方意象中兼具力量与朦胧感的冷欲美人,TOM FORD使用快乐鼠尾草与野生黄牡丹来营造植物根茎的力量感;“意大利阿马尔菲玫瑰”是海边半梦的少女随呼吸起伏漾开的体香,品牌选用清新香柠檬与玫瑰露明媚开场;而“皮革玫瑰”则是裸身穿着皮革于暗夜穿梭的女郎,TOM FORD则使用辛辣白胡椒油与杜松原精来营造烟感木质气息。
与此同时,TOM FORD专为三款香水作品调制三款限定玫瑰唇色,推出欲感玫瑰花园限量系列版口红于天猫超级品牌日限定发售,让玫瑰花的美艳也能融入高级感气质唇妆。
伴随新品限定发售,TOM FORD天猫超级品牌日以“玫瑰为信,奔赴所欲”为主题,正式开启品牌直播周,邀请用户共赴#TF欲感玫瑰花园#。包括联合知名香评师Oliver Walsh专业讲解香氛品鉴,在直播间带领观众共同感受玫瑰盛放的生命力;邀请花滑冰舞亚洲冠军——柳鑫宇&王诗玥空降直播间互动,登顶当日自播榜单第一名;合作元宇宙玫瑰使者锘亚Noah,打造欲感玫瑰数字藏品——数字玫瑰限定发售,打破次元,吸引用户跟随Noah循步氤氲秘境TF欲感玫瑰花园。
直播周同期,TOM FORD天猫超级品牌日联合品牌彩妆与香氛形象大使朱一龙打造话题高峰。为更好地联动520礼遇季,由朱一龙送上 520 手写卡,带来夏日祝福。微博话题互动#进来抄朱一龙作业#,邀请粉丝手抄朱一龙520祝福卡,阅读量高达1.1亿。联动微博、小红书、虎扑等媒介开屏投放,TOM FORD天猫超级品牌日成功取得超3亿曝光。
一直以来,天猫超级品牌日与TOM FORD持续合作专注深耕美妆奢品细分市场。去年同期以“唇诱派对”为主题的TOM FORD天猫超级品牌日,联动朱一龙,龚俊,白鹿等四大明星发声助力,以及智族GQ、百大KOL全网深度种草,成功吸引150万网友关注,帮助TOM FORD突破在细分市场上的优势卡位。
而520作为各大时尚潮流奢侈品牌关注的重要营销节点,TOM FORD天猫超级品牌日,将浪漫美好的玫瑰元素贯穿品牌直播主题周,面向不同受众搭建丰富直播内容矩阵,同时配合限定发售,显著促进用户购买意向。在此次成功尝试夯实品牌自播平台的基础上,天猫超级品牌日也将与TOM FORD进一步探索更多升级品牌营销玩法,逐步推进实现品牌价值的最大化。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
