在地铁和公交上“偶遇”蜡笔小新，是一种怎样的体验？近日，一辆辆独特的“小黄帽阳光号”列车现身杭州，搭载蜡笔小新，为生活添加了几分“奇遇”色彩，吸引众多行人驻足拍照留念。
据悉，这是热带青春能量美妆品牌Mistine与人气IP蜡笔小新的首次合作亮相，活动以Z世代为目标群体，推出MistineX蜡笔小新联名款小黄帽等系列防晒新产品，线上线下联动发力，以系列创意内容打开传播大门，撬动年轻人关注，打造了“美妆+动漫IP“的联名新标杆。
人气美妆×高萌IP ：深入Z世代群体，强化品牌认知
无论你是不是蜡笔小新的粉丝，这个粗眉毛、喜欢围着漂亮小姐姐转悠，又贱又萌但心地善良，还有很多大道理的臭屁小孩，一定给你留下过深刻的印象。
当然，此次Mistine选择与日本国民动画｢蜡笔小新｣进行联名，看重的不仅仅是小新的高人气，更有品牌瞄准Z世代的“野心”。自信、阳光、可爱的小新，与来自热带、自带热情基因的Mistine，传递出的正能量价值观极为相似，而原版漫画中小新说过的那些经典语录，在年轻人喜爱的社交平台上至今仍被反复回味。通过与蜡笔小新IP的深入融合，借用小新之口，将Mistine X蜡笔小新联名款“小黄帽”等新鲜超萌的系列防晒新品，植入进年轻群体心中，强化消费者对Mistine“热带青春能量美妆”的品牌认知，才是促使Mistine与蜡笔小新联手的真正目的。
创意线上线下联动传播，实现内容全方位触达
IP联名,如何最大化发挥其价值？Mistine系列营销玩法为我们做出了标杆性示范。
传播伊始，Mistine官方揭晓蜡笔小新防晒系列联名新品，携手孟美岐共同开启宣传，利用明星及IP的影响力，在年轻粉丝群体中实现广泛触达，为后续口碑发酵埋下伏笔。
传播正式期，Mistine开启了以“送你一顶小黄帽”为主题的系列活动，结合Z世代女孩日常防晒痛点，借用萌趣可爱的小新形象，推出创意TVC视频及海报，传递出品牌热带专研防晒产品高倍防护、防水防汗、清爽无负担等功效。
与此同时，为精准捕获目标年轻人，Mistine还联合蜡笔小新，携“小黄帽”等系列联名防晒新品登陆杭州地铁1号线及杭州公交104路及369路，以日常防晒场景为抓手，用“送你一顶小黄帽”做互动，充分辐射目标用户，形成了“口口相传”的口碑效果，并精准返流线上，通过一众自来水及地域大V、美妆大V的自传播，吸引众多蜡笔小新粉丝前去打卡，进一步拓展活动传播范围，实现线下“破圈”，将可爱的蜡笔小新形象与Mistine强关联，塑造出阳光、有趣、专业的品牌印象。
品销合一的当下，品牌在收割声量的同时，自然不能忘了销量。在收获过亿曝光量的同时，Mistine在内容端持续发力，在社交渠道上邀请众多美妆大V深度种草“小黄帽”等系列联名防晒产品，强化Mistine防晒 “热带专研”“高倍防护”“防水防汗”“清爽不粘”等记忆点，将消费者对IP的认知转化为对产品的“颜值”喜好，在年轻群体中持续发酵。
聚焦Z世代群体，Mistine营销再创新
作为泰国国民美妆，Mistine始终致力于为消费者提供丰富的、安全的、高品质的美妆产品。依托于集团母公司Better Way的强大研发实力及品牌自身丰富的行业积淀，针对泰国地区炎热潮湿气候衍生而来的防水防汗等防晒需求，出身泰国的Mistine在防晒领域一直颇有建树，以其泰国沙滩级专研防晒品质，制胜各式防晒场景需求。据了解，Mistine始终坚持热带专研防晒科技，其产品出厂前，皆要通过独家防晒测试体系，确保具备高倍防晒、防水防汗、快速成膜、清爽肤感等功效。凭借热带基因的先天优势条件和严格的研发标准，Mistine现已建立多维度的品牌防晒产品矩阵，其爆款防晒霜的销量，也一直稳居全网TOP之列，深受用户喜爱。
自进入中国市场以来，Mistine将眼光聚焦于年轻人，多年来不断深耕内容战略，探索营销的多样化玩法，从此前的暴走的萝莉、B.Duck，到如今的蜡笔小新，无不彰显着Mistine积极拥抱Z世代的品牌态度和决心。
立足于对Z世代群体的高度重视与对用户人群的深刻洞察，坚持本土化、年轻化营销战略，相信这位来自泰国的美妆品牌，必将在中国市场上持续焕发光彩。
