近年来,中国经济的不断发展,民族文化自信愈发,越来越多的年轻人开始相信并选择国货品牌,国潮开始崛起。而在这场国货浪潮中,作为知名的国货美妆品牌,41年的柏氏也迎来新的发展机会。
5月13日,柏氏第13届走遍中国30年会议在江西南昌举行,为品牌的下一步发展之路不断赋能。
助推渠道发展 打通线下市场
作为成立于1983年老牌国货,柏氏自创立之初就坚守专为国人肌肤研制的承诺,不仅从全球精选经典有效成分,并且与国内外多家研发中心建立合作关系。据了解,2018年为了更好的把控产品质量,集团自建占地120亩集科研、开发、生产于一体的高新科技产业园,从产品测验到效果验证,每一个环节都严格把控,保障产品的自主生产规模化和高标准化。在自身实力的打造上柏氏可谓是不惜血本,但这并不是柏氏面向未来的唯一举措。
从2010起,柏氏每年都会开展走遍中国30年的会议,会议现场不仅会根据市场变化提出新的战略战术,还会带来新的产品,洞察消费者需求,直击消费痛点,引爆终端市场。
显然,这次走遍中国30年江西站的会议也不例外。
柏氏品牌总监刘好毅
“2024年,内卷、同质化、存量争夺成为关键词,行业游戏规则的变化给我们带来了很多不确定的挑战性。”柏氏品牌总监刘好毅在现场表示,“但我们始终要抓住两点——产品和服务。一、要做好产品,被卷的一定是同质化的产品,中高端有差异的产品是不容易被卷的,品牌和代理终端商们都要选取有差异化的中高端产品作为主力;二、要做好服务,好的服务不仅能带来不少的回头客,还能制造一定的溢价空间。”
会议现场活动图
在本次会议现场,从消费者端到门店端,柏氏对代理商和终端商进行了一系列相关培训,现场提问现场解答!通过学习和现场体验让门店终端更加深度了解产品、了解市场趋势,把产品功效更加明确的传递给消费者,让消费者买到更加符合自我需求的护肤品,用出好的效果。
此外,在今年新品上,柏氏也是下足了功夫……
爆款新品强势助攻
早在几年前,就市场预计,2023年中国护肤抗衰市场规模将达1400亿元,柏氏也是敏锐的捕捉到了这片刚需市场。2023年柏氏推出全通路抗老的红钻系列,经过千人实测检验、7天抗皱紧致报告,从实用性到权威性都得到市场检验,反响热烈。
今天,这一经典抗老系列再推新品,在走遍中国30年活动中,红钻扩展系列能量水、防护乳和奶皮面膜依次亮相。在延续经典成分重组胶原、逆维10肽和S型玻色因的基础上,新推出的3款单品还额外添加了重组纤连蛋白、依克多因、极地嗜热栖热菌以及百花玉屏油成分,在提升肌肤弹润度、抵御光老化以及抗皱上都可谓是更胜一筹。这组拓展系列新品搭配红钻精华和面霜,从表层、中层、底层构建了全方位抗老矩阵,从产品结构搭配到肌肤抗老路径,真正做到全通路一站式抗老。
红钻抗老系列产品图
与红钻拓展系列同时出现的还有再度升级的砰砰系列。
除了10D透明质酸立体补水,此次砰砰2.0还添加了5D天然植物油,水油同补,快速平衡肌肤水油,双倍呵护,保湿肌肤更健康,另外还采用了皮脂仿生技术,模仿人体皮肤皮脂结构,更好吸收,更强保湿。
新升级砰砰2.0系列产品图
在拥有强大市场铺垫的基础下,两款新品系列的推出毫无疑问赢得了现场人员的喜爱。
会议现场,柏氏品牌底气十足的与市场上各大抗衰产品进行多维度PK,在成分、功效、抗老通路、专利背书、容量价格等方面都有着压倒性优势;除此之外,品牌还进行了现场招募新品体验官的活动,客户争先恐后试用红钻奶皮面膜,从客户分享的朋友圈可以看出,大家对面膜的效果和肤感都十分认可。无疑,它们必将在未来市场上势如破竹!
有信念有担当有梦想 未来可期
作为一个坚持长期主义、坚持做有持续生命力的品牌,一直以来柏氏都以产品质量作为品牌基石。“减少营销投入,夯实研发生产”因为一句话,柏氏每年拿出10%的销售额用于产品研发投入,如今依托120亩自有产业园和强大的研发实力,柏氏有信心且有能力成为一个百年国货品牌。未来柏氏将不断进取探索,持续发展,国货美妆未来可期!
